还有一些报纸杂志的印刷销售量也高于网络点击量,即年轻的女性读者也将是未来报纸吸引受众的一个方向

大多数受欢迎的印刷杂志销售量高于在线阅读,男性读者主导报纸受众群体,还有一把信箱钥匙

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2016年6月至2017年5月增强媒体指数的媒体和杂志受众总体报告显示,在过去一年时间中,大多数受欢迎的印刷杂志销售量高于在线阅读。

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中国大多数城市家庭的信箱,在互联网时代其实已成为一个尘封的摆设。但在美国生活,信箱总是满满的,塞满信箱的纸品不仅随处可见,而且至关重要。

澳大利亚新思想杂志排名第一,每月销售270万,而网上月度观看次数为277,000。美好家园排名第二,销售量为230万份,线上销售量为115,000份。
唯一线上与线下销售出现相反情况的杂志是taste.com.au,其线下阅读数量为一个月763,000,而在网络上则有每月320万的点击量。
还有一些报纸杂志的印刷销售量也高于网络点击量,如快递邮件,每日电讯报,财经评论,太阳报,星期日泰晤士报,澳大利亚报,水星报,吉朗广告和西澳大利亚报等。
关键词:印刷杂志在线阅读

虽然传统报纸出版行业正全力挽留对报纸保有留恋的年长受众,该产业整体也在全力争夺年轻受众市场。

到美国洛杉矶,房东给了房屋钥匙,还有一把信箱钥匙。房东告诉我,这个钥匙很重要,千万别丢了,又特别叮嘱一句,经常开信箱。但我并未在意这句话。

其中原因在于,尽管年轻人很少看报纸,但同时这个群体却是对广告商和出版商而言的一个尚待开发的资源库;另一方面,年轻人也意味着他们将是媒体未来的消费者,他们正以更多元的设备、各有特色的方式消费着媒体资源。
基于此背景,本文将以英国报业消费群体为例,为传统媒体经营者及管理者展示年轻一年受众的重要性,英国的主流报纸媒体,如《独立日报》、《卫报》(The
Guardian)、《金融时报》(FT)、《泰晤士报》(The Times)、《每日邮报》(The
Daily Mail)等都囊括其中。 《独立日报》受众年龄最年轻
从平均年龄来看,《独立日报》的受众是最年轻的,平均年龄43岁;它的姊妹报《i报》的受众年龄相对年长,约为50岁左右。这是一个很有趣的发现,因为这些年《i报》均表示,其受众群中吸引了大批的学生以及参与度更高的年轻受众,但显然,这并没有拉低其整体受众的平均年龄。
此外,《每日电讯报》(Daily
Telegraph)的受众年龄层较大,平均年龄在61岁。这一点恰好与该报主编Jason
Seiken早前发表的讲话内容一致:我们报纸的受众现在已超过50岁。只不过他也曾表示:年轻受众也依旧热衷这个报纸品牌。
34岁以下读者占报纸受众约两成
当更加深入分析受众年龄信息,我们不难发现,《卫报》读者的年龄分布较为均衡,并且和《金融时报》一样拥有最少的65岁以上受众数量,占总受众量的21%。
《金融时报》的受众年龄分布也较均匀,但15-24岁年龄层的读者数量在六家报纸中最少,只占其总数的5%。《每日邮报》和《每日电讯报》拥有最多65岁以上的读者,几乎占据了各自读者数量的一半,分别为45%和46%。
这里面值得一提的是34岁及以下的年轻一代受众群体,随着英国报纸媒体响应互联网、新媒体的发展,逐步转战网络及移动应用平台,这群出生于上世纪八十年代及九十年代的年轻人,逐步占到英国报纸受众人数的20%。
但相比之下,《每日邮报》和《每日电讯报》的34岁及以下年轻读者最少,分别为14%和15%。《金融时报》和《泰晤士报》拥有五分之一的年轻一代的读者,接近平均值。《卫报》、《镜报》和小报化的《太阳报》(The
Sun)却利用报道的专业性或者耸动性新闻等分别吸引了28%、23%以及29%的34岁及以下的年轻受众。而值得庆幸的是,这部分群体还在逐步上升,这也是一个报纸不能放弃年轻一代读者的最有利证据。
男性读者主导报纸受众群体
同样,对受众性别差别的分析也很有价值,这对于每份报纸应该提供怎样的内容类型和广告风格有简单的指导作用。
如图所见,《每日邮报》是唯一一家女性读者超过男性读者的英国全国性报刊。与《每日电讯报》、《卫报》和《镜报》相对均衡的男女读者比例相比,《太阳报》、《泰晤士报》、《i报》和《独立报》的读者比重更加倾向于男性,并且老牌财经类报纸《金融时报》男性读者比重更高达81%。虽然男性似乎主导了整个报纸的受众群,但同时也可能提出一种可能,即年轻的女性读者也将是未来报纸吸引受众的一个方向。
不得不承认的是,年轻人正在形成的消费模式将在未来几年引领他们的消费习惯,这种习惯也将会影响报纸的年轻一代受众群体;
同时,报纸行业的未来也正快速地向数字化挺进,报纸、出版商们正争先恐后地吸收或创造可持续的商业模式来将报纸运营上网。而年轻受众对数字媒体产品显露出的倾向也意味着广告商不会轻易放过这个宝贵的机遇,而这也是年轻人对报纸、对出版商如此重要的原因所在。
关键词:报纸行业

在国内,小区里每家每户也有一个信箱,但我已不记得多长时间才开一次,每次想起去开信箱必定是因为某个必须要打开的理由。我想,不仅是我,大多数家庭的信箱在互联网时代都已成为一个尘封的摆设了。

入住一个星期后,邻居告诉我,信箱满了,赶紧去取一下。我很奇怪,才来一个星期,还没告知朋友住址,信箱怎么就满了呢?

打开信箱一看,各种超市商品海报、免费直销杂志、餐饮店折扣券、电视电信网络公司的广告单页塞满了不大不小的信箱,甚至还有美国总统大选的材料手册。真的是只有你想不到的,没有它送不到的。

连续几周,信箱总塞得满满,各种纸制品让我不太相信这是一个互联网时代的美国,倒感觉这是一个生活在纸品之上的国度。接下来的日常生活更让我真实感受到,纸品在美国社会随处可见,且至关重要:

买汽车保险、医疗保险的单据和保险条款被印制成厚厚的纸质手册寄送到信箱;

汽车过户协议、DMV文件和不幸遭遇的行车罚单也是以纸制品的方式寄送到信箱,如果不及时查看,罚单会被加收天价滞纳金;

快餐店食品的包装袋,无论是装薯条、汉堡的单个包装还是套餐的餐盒,大中小号的饮料杯、咖啡杯也是纸质的;

感恩节、圣诞节能在超市看到大量精美的纸质贺卡,有孩子的家庭还会陪着孩子一起制作各种纸质贺卡赠送朋友、邻居和同学;

纸质支票支付和信用卡支付同等重要。我的房东说退还我的租房押金只能寄送支票

国内常见常用的二维码折扣券、电子团购券,在美国身影寥寥,大多数美国民众还在使用纸质折扣券。这些折扣券会定期发送到每个住户,也就是我在信箱里经常收到的垃圾纸制品。其实,他们真的不是垃圾,给的折扣、优惠比例非常高,以至于我也入乡随俗地用纸质优惠券在吉野家享受了买一送一的套餐。

除了在日常生活中感受到纸品的无处不在,作为研究传媒的学者对纸质媒介多了一点关注。

在国内介绍全球报业时,通常会说一城一报是美国报业的特点,但来了才知晓这一城不单指洛杉矶这样的大城市,也包括一个个社区、一个个小城镇。以洛杉矶县为例,下辖88个城市,每个城市都有一份社区报,免费寄到居民信箱。社区报登载城市和社区活动、周边商业信息、市政厅活动公告以及各种优惠、折扣广告。我租住的蒙特利公园是多族裔城市,华人、墨西哥人较多,社区报居然还专门开辟华文版面和西班牙语版面。而与社区报同时存在的还有免费的校园报纸、企业报纸、教会传单和小册子。

从日常生活到精神生活,纸品包装着美国民众的生活,纸质媒体也没有远离美国社会。

从PC互联网到移动互联网,美国的互联网产业业务全面,用户普及率高。无论是资讯内容还是社交媒体,无论是电子商务还是视频娱乐,都有知名网站和APP应用,为什么还会盛行纸品?美国民众还会看、会在意纸品吗?纸品不浪费吗?

与美国邻居交流这个话题,他们反而奇怪我的这个疑惑。每天打开信箱接收商品海报、直销杂志已成生活的一部分,重要事项送达纸质文件更是证明白纸黑字的价值,至于看社区报、校园报,与看手机里的资讯内容并不冲突。在他们眼里,纸品更真实、更实在。

邻居的看法我想只是一部分美国人的代表。我在一些垃圾桶里也曾看到未拆封的、印制精美的广告、传单,在学校图书馆和社区图书馆看到不被关照的社区报、校园报。可见,纸品也有不受待见的。特别是当重要文件夹杂在一堆可有可无的信箱宣传品之中而被错过时,纸品就没有电子产品更高效、更直接了。

早有媒体报道,美国是一个资源消费大国,木材消费量位居世界前列。每次从信箱取出制作精良的、厚厚的广告手册时,我都不知是该从信箱直接扔到垃圾桶,还是保留一段时间再给它们同样的结局。

关键词:纸品