展会通过集中展示标签、包装印刷设备、辅助器材及材料等解决方案,印刷电子产品为未来包装提供个性化服务

印刷电子产品为未来包装提供个性化服务,有45%的美国成年人用脸书获取新闻,展会通过集中展示标签、包装印刷设备、辅助器材及材料等解决方案

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2017年,美国报业形势堪忧。随着网络技术发展以及读者需求不断改变,越来越多的美国人开始通过网络特别是社交媒体平台获取新闻。读者的减少使得广告商不得不弃暗投明,转向数字广告这一更能高效触及目标受众的低成本渠道。在夹缝中生存的美国报业,是否还能迎来新的发展机会?

日前,2017亚洲国际标签印刷展览会在上海新国际博览中心举行,此次展会由全球标签专业展览会与中国印刷及设备器材工业协会首次联合主办。展会通过集中展示标签、包装印刷设备、辅助器材及材料等解决方案,反映了当前标签印刷行业的发展趋势和发展亮点。

在不久的将来,越来越多的产品包装将融入印刷电子元素。一些已经做了,并提供了相对于传统包装之外的更多好处。

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新设备开辟数字新路径

随着印刷电子在印刷世界的兴起,智能包装在可预见的未来将成为销售包装解决方案的新标准。作为增长最快的行业分支机构之一,它确保了包装行业继续成为印刷行业中财政最为强劲的一方。

不看报纸上脸书

新设备、新技术、新思路,在新时代的背景下,300家国内外展商带来的参展产品反映了标签印刷相关设备的发展趋势,面向印刷行业内的专业人士,如印刷商、设计师、品牌所有人及行业供应商集中展示标签、包装加工的全程供应链,包括新型印刷机、印刷材料、印后加工设备和自动化处理技术等。

印刷电子产品为未来包装提供个性化服务

根据皮尤研究中心发布的最新报告显示,美国人比以往更倾向于从多个社交媒体网站上获取新闻。大约1/4的美国成年人从两个或更多的社交媒体网站上获取新闻,高于2013年的15%和2016年的18%。

国内首发、全球首发的新材料、新设备、新方案在展会均可以看到。其中,日本一家公司将新研发的面向工业领域的RFID高速宽幅打印系统首次在中国上市。同时展会现场所展示的UV压敏胶和UVLED光源、Ebeam电子束在标签设备上的应用等新技术让人眼前一亮。

由手机变成智能手机,手表变成智能手表,电视变成智能电视,智能技术足以将包装变成智能包装,这只是一个时间问题。

从几个主要社交媒体网站来看,脸书拥有最大的社交媒体新闻消费群体。有45%的美国成年人用脸书获取新闻,其中的一半人只通过脸书获取新闻,只有1/5的人还通过其他社交媒体获取新闻。相比之下,LinkedIn、Instagram、Snapchat和WhatsApp的新闻用户更有可能在多个社交媒体上获得新闻。

随着数字技术的高速发展,互联网+、数字化、智能化等也成为标签印刷行业转型升级的重要技术手段。在展区内,主办方开设了数码印刷体验之旅和智能专区,重点展示两大领域内的技术进步和在标签、包装领域的应用。从这两个专区的展品可以看出,标签印刷行业正在由传统印刷方式向新兴印刷方式转移,正在与其他领域的新技术融合,由此也带来百花齐放、百家争鸣的新局面。

从吸引顾客的注意力到提供关于产品传统的信息,智能包装对其传统挂件有很多好处。
使用印刷电子产品,生产者可以交互式地将他们的信息传达给客户,并给他们提供急需的信息。

对于利用社交媒体分享新闻的用户来说,用户最普遍访问的是脸书和优兔,这两个网站的新闻用户总体上最多。从用户来看,约有近一半的新闻消费者依赖于两个或者更多的社交媒体网站获取新闻,年龄多在50岁以下。

此次展会也向标签印刷行业释放了数字化发展的新趋势,主要体现在数码印刷技术有新突破、数码印后加工发展迅速、柔性版印刷技术强势反弹、无水胶印技术突出重围等方面。例如法国一家公司在展会上所展示其独创的Aniflo技术可以实现对所有印刷参数的控制,且不需要调整水墨平衡,无需设置印刷压力,减少胶印印刷变量,融胶印、柔印、数字印刷于一体。该项技术反映了传统技术与新兴技术融合的一面。

NFC有助于确保产品的真实性

在改变用户获取新闻方式的同时,社交媒体还为内容生产商提供了能够直接触及最终消费者的机会。内容生产商甚至可以把内容的个性化程度提高到一个全新的水平,也就是说如果能够了解到每一个用户的个人喜好,内容生产商就可以定制适合用户的内容或者推送用户喜爱看的新闻,这无疑比放之四海而皆准的内容更为有效。

新思路拓展赢利新模式

这些进步背后的技术被称为近场通信。
NFC使两个发射器能够相互通信,并且可以很容易地以低成本打印在标签上。在NFC发射器旁边处持有智能手机,该设备能够读取标签提供的信息。许多受到伪造产品迫害的商家都会在标签上印上NFC发射器,以证明其产品的真实性。例如,意大利橄榄油行业最近遭受了自称是特级初榨的欺诈产品,而实际上这种产品价格便宜,质量较差。

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为了向标签印刷企业提供新的发展思路,此次展览邀请行业专家进行讨论,举办了多场不同主题的论坛。12月4日,由中国印刷及设备器材工业协会标签印刷分会、凌云光技术集团公司和《标签与贴标》杂志共同举办的2017国际标签印刷工业论坛在上海召开。中国印工协标签印刷分会、FINAT欧洲标签协会、日本标签新闻报社、常州印刷电子研究院分别从全球、亚洲、中国标签市场发展现状以及标签市场需求角度向观众分享了标签产业的前景和未来。12月5日举办的2017标签印刷创新发展之路论坛则主要聚焦自主创新标签、智能标签,探讨数码印刷和无墨印刷在标签领域的应用。

因此,iOlive品牌橄榄油的创始人Pietro
Barachini表示,现在使用NFC技术来提供产品的认证信息,基本上是不可能被伪造的。最初,我拥有一个橄榄树小苗,今天,我们生产250000种认证植物。我们所有的橄榄树都是由苗圃里的母株生产的。意大利的橄榄油行业出现了许多欺诈丑闻,很多劣质油品被称之为特级初榨。欺诈造成的损害不仅对行业和品牌,而且对消费者信任也有重大影响。使用NFC技术,与iolive应用相结合,有助于对托斯卡纳地区的合法生产的橄榄油。

不做平面做视频

12月6日,印艺人生人力资源论坛关注当下印刷人需求与供给不平衡的问题,邀请了来自上海理工大学老师、上海出版印刷高等专科学校老师、人力资源专家、网络公司、媒体、企业家以及协会代表深度剖析新时期解决人力短缺的有效办法。

印刷电子产品给消费者带来更多好处

在过去的几年里,不断变化的用户需求和新技术的层出不穷,改变了新闻提供和获取的方式。越来越多的读者开始选择通过网络获取新闻,美国报业平面广告收入随之下滑。

正如中国印刷及设备器材工业协会理事长徐建国在此次展览会的开幕式上所言:单纯依赖规模和投资,已经无法满足市场需求,标签印刷企业需要与时俱进,开发新技术、开拓新的发展途径。2017亚洲国际标签印刷展览会的召开,使得近两年来标签、包装印刷在设备研制、生产以及全产业链发展方面所取得的新成就有了一个集中展示的平台,为广大标签印刷企业提供了一次非常难得的学习和现场体验的机会,或许能帮助国内企业寻找到发展的新切入点和新的利润增长点。

除了确保公司未来财务可行性的用途之外,印刷电子还可以用来直接与客户沟通,并与各自品牌建立牢固的联系。使用NFC,产品不仅可以提供关于其基本的信息,还可以用于进一步的了解产品信息,如营养成分,优惠信息等等。

美国麦克拉奇报业集团的平面广告收入在今年第一季度下降了17%,第二季度下降了15.6%。纽约时报公司的平面广告收入今年第一季度下降了17.9%,第二季度下降了10.5%。在甘尼特报业集团,平面广告收入同比也下降了16.8%。

关键词:国际标签展

太阳化学的全球商业和战略计划电子材料总监Roy
Bjorlin说:通过社交媒体,移动设备,可穿戴设备等,我们现在在世界各地的数字连接比以往任何时候都更加流畅。
因此,我们的品牌所有者和合作伙伴越来越希望利用智能包装来连接移动设备,这并不意外。

媒体产业的商业模式正在发生改变。考虑到受众分散性的特点,媒体需要把重点放在如何扩大内容范围,让它接触到尽可能广泛的受众。这也意味着要认识到许多观众已经成为网络新一代,只有通过互联网,才能接触到这些人。

印刷包装行业在移动第一的营销理念上做了一定的功课。
在包装中使用NFC标签为他们提供了一种与客户互动的新方式,并有助于以创造性的方式将自己与竞争对手区分开来。

对于读者来说,他们面临多种选择。当可以通过平板电脑或其他手持设备阅读文章和新闻的时候,广告商也会转而利用视频广告这种更有趣的形式来吸引读者的注意,甚至可以拍一个微电影作为广告。

我们很高兴看到未来几年印刷电子产品将在哪些方面有所改善,并期待在2020年德鲁巴展会上看到更多相关产品与技术。

广告商得到了更有效达到目标受众的低成本渠道,报业公司则纷纷通过削减、重组业务板块,将印刷版改为数字版等方式挽救颓势。麦克拉奇报业集团成立了名为卓越的数字广告公司,为当地广告客户提供营销解决方案。该公司的数字广告收入在2017年第二季度增长了10%。纽约时报公司的数字广告收入也同比增长了22.5%。

关键词:智能包装印刷电子

未来可期:

使用技术而不是被技术打败

技术发展的趋势不可逆转。德勤咨询发布的报告预测了未来可供媒体使用的新技术,或许可供报业参考。

增强现实和虚拟现实爆发。在媒体领域,最令人兴奋的就是增强现实和虚拟现实,因为这些技术为内容创作提供了全新的机会。

5G移动网络的运用。随着网络带宽不断提高,其能够为用户提供更多沉浸式的内容,并为增强现实、虚拟现实的应用提供更好的网络环境。

可穿戴设备的持续增长。这些设备从简单的计步功能,发展到有能力测量心率,并且储存这些信息。现在可穿戴设备正在成为物联网的重要参与者,用户可通过可穿戴设备与其他新媒体设备无缝对接,实时互动,从而获得更加个性化的体验。比如,一个戴着可穿戴设备的人去了一家健身房,并且使用一台存储他个人兴趣爱好、内容偏好的跑步机,这个跑步机连接的设备就会播放他喜欢观看的新闻节目。

点播服务将取代传统的有线电视服务。通过使用点播服务,用户会产生越来越多关于他们自己的数据,包括个人喜好、习惯、使用地点等,这些数据将为一些媒体公司提供新的机会,使他们的内容、产品尤其是广告,能够精准到达最需要的用户手中。

关键词:美国报业广告