这款可拆分腕带标签由可口可乐罗马尼亚公司与McCann,2018年孩子们都会读什么书

麦安迪公司在本届展会推出的Digital,Scholastic的编辑们针对今年童书的流行趋势做出5点预测,Thomas先生将介绍可口可乐技术团队是如何将一枚可乐瓶标签转变成音乐会观众人人可佩戴的腕带的故事

数码-柔印组合印刷机

2018年孩子们都会读什么书?Scholastic的编辑们针对今年童书的流行趋势做出5点预测:

继分享一瓶可乐和圣诞弓形礼花标签后,可口可乐又一创新力作腕带标签震撼上市。本文,Andy
Thomas先生将介绍可口可乐技术团队是如何将一枚可乐瓶标签转变成音乐会观众人人可佩戴的腕带的故事。

本届欧洲国际标签印刷展览会呈现出数码印刷与柔印两种工艺以不同的形式进行组合,两种工艺之间的界限越发模糊的迹象。麦安迪公司对在柔印机上集成数码印刷方面一直保持业界领先地位,它拥有一家专业的数码印刷分公司,由行业资深专家Ray
Dickenson先生负责。麦安迪公司在本届展会推出的Digital
Series组合印刷机及Performance系列印刷机装配的各种数码配件均是在Digital
Plus项目下推出的。

1 会有更多的书籍加强对女性角色的描写

可口可乐公司最近针对乐迷推出一项创新营销活动,在罗马尼亚,乐迷只要撕下可乐瓶上的标签并将其改装成腕带,即可佩戴它作为大型音乐会的入场券使用,包括在罗马尼亚特兰西瓦尼亚举办的东欧规模最大的音乐节Untold音乐节。乐迷需要通过智能手机上的app程序扫描标签上的促销条码,然后查阅中奖信息和门票有效期。

本届展会上,麦安迪公司推出Digital Plus
Screen,这是一款单色数码UV喷墨模块,被安装在Performance Series
P7印刷机上用作第一色白墨来进行展示。该装置即可在新设备上通过轨道模式安装,也可以用于旧设备的翻新升级。该模块的印刷速度能达到73m/min。麦安迪公司的Steve
Schulte先生告诉本刊记者,其8微米厚的墨层甚至超过UV柔印,与UV丝网相当。麦安迪公司在欧洲首次展出的另一项组合技术是Digital
One入门级数码印刷机,该印刷机在4色静电成像印刷单元上集成柔印涂布单元。rdquo;Schulte先生表示。

2 专为孩子出版的非虚构类书籍仍继续畅销

即使过了有效期,或者音乐会已结束,这些经过精心设计、色彩缤纷的可乐腕带依然拥有强大的生命力,是青少年们酷爱收集的时尚珍品。

随着海德堡公司不断向数码转型,公司对捷拉斯LabelFire组合印刷机也越发重视。LabelFire组合印刷机目前在海德堡Wiesloch生产中心进行制造。本届展会上最新推出LabelFire组合印刷机联线喷墨上光模块Digital
Embellishment Unit,该装置可以进行不同厚度的哑光、高光及立体局部上光。

3 经典系列和人物在新故事中回归

这款可拆分腕带标签由可口可乐罗马尼亚公司与McCann
Bucharest合作开发,罗马尼亚可口可乐高级品牌经理Iuliana
Nedelcu与另一名品牌经理Daria
Gonta提供创意源泉。他们最初的设想是要把可乐瓶变成夏日的一张体验券,在可口可口包装创新经理Gregory
Bentley与罗马尼亚可口可乐工程师团队的协作下,他们的梦想最终落地。

DEU是由三家瑞士公司联合开发的,其中Steinemann公司开发出dmax技术、Schmid
Rhyner公司开发出UV喷墨特效光油、捷拉斯公司提供集成技术。该单元支持的最大涂布量为100gsm,分辨率为600times;600dpi。DEU单元将率先在捷拉斯LabelFire印刷机、ECS340印刷机以及LabelMaster印刷平台上配置。

4 奇幻世界构思和神奇生物还会保持流行

Gregory
Bentley是可口可乐多个标签创新项目的负责人,曾在市场上掀起热潮的分享一瓶可乐和圣诞礼花标签就是在他的推动下顺利实施的。

LabelFire印刷机上另一个新配置是AVT公司最新的Jet-IQ闭环检测系统,能大大提升高速印刷时的印刷质量,且具有提供完整质量报告的能力。

5 实践动手类书籍,尤其是STEM领域将越来越受孩子们欢迎

腕带标签并不是全新创意,在此前的很长一段时间内,Bentley与可口可乐包装研发团队就曾反复探讨过其实施的可能性。真正改变这种窘态的里程碑式事件是负责可口可乐中东欧包装的经理Marco
Beggiora得到罗马尼亚音乐节的支持。

纽博泰公司展示的Panorama组合印刷机配置最新设计的加工单元,采用专门为FA-4*印刷平台开发的CleanHand技术。印后加工和数码印刷单元的集成意味着印刷机与联线加工单元之间无障碍,可大大降低废品产生。Panorama印刷机配备四个柔印色组,一个纽博泰FP4平压平凹凸烫金单元和半轮转模切单元。该印刷机的印刷分辨率为600dpi,印刷速度可达60m/min。

Scholastic图书俱乐部总裁朱迪纽曼在最新发表的一系列预测报告中指出,公司的编辑对童书市场及其潜力有很深入的见解,这不仅是因为他们在全年每个月的课堂教育挂图有着广泛的选择,而是他们的专业知识帮助更多到孩子在合适的时间找到合适的书,鼓励他们爱上独立阅读。

起初,我们想设计成一款织物腕带,然后再把它与标签结合起来。事实证明这样做过于浪费,耗时间、成本又高,最关键的是加工过程非常复杂。Bentley解释道,于是我们又开始着手研究热熔胶与标签的配合,希望能制作出一款既简单经济、又高效的腕带来。

展会期间,欧米特宣布与Durst公司合作。最新的Durst Tau330
RSC全面集成在欧米特XFlex
X6印刷机上,并组合预处理、印刷、涂布和加工单元。这两家公司将在其全球网络同时销售X6
JetPlus印刷机。Durst
RSC最高印刷速度为78m/min,分辨率可达1200times;1200dpi,并采用最新的高颜料油墨色组。/div

她指出,去年公司做的趋势预测基本都是正确的,孩子们更喜欢能让他们笑出声的书,比如在《纽约时报》畅销书榜连续蝉联52周的作家兼插画家戴夫皮尔奇
的《汪星人》,这本书也是我们学术图书俱乐部最受欢迎的图书之一。

虽然目标很明确,但这毕竟是史无前例的一次尝试,在确定最终方案时,我们还需要对各种可能存在的替代方案加以调查。Bentley补充道。

Rotatek展会现场演示了UV-LED固化组合印刷机,组合喷墨、胶印和柔印技术。Lombardi公司推出的Digistar组合印刷机配备5色多米诺喷墨单元和半轮转柔印单元、冷烫及半轮转模切。

我们很期待看到2018年我们的预测将会如何,就像期待看到更多的家庭愿意花时间一起阅读、
一起欢笑,让孩子的教育和和阅读紧密相连并通过书籍建立家庭之间的联系。

宝贵的经验

关键词:标签

然而,尽管Scholastic被公认为是世界上最大的童书出版商和发行商,并非公司里的所有人都有欢笑相随。

当与CCHBC罗马尼亚瓶装厂和标签供应商Rodata的工程师、市场运营团队合作一段时间后,Bentley的团队很快就印刷方式和使用的转换技术达成一致,同时交流分享一些制作圣诞弓形礼花标签时积攒下来的经验。

在《出版人周刊》总编吉姆米里奥特的最新财报中显示,从第二季度开始截止11月30日,Scholastic的销售额和利润同比都在下滑。不过公司董事长兼首席执行官迪克罗宾逊表示,坚持当前的发展方向Scholastic仍有望达到最初设立的2018年财务目标。

Rodata作为可口可乐标签供应商曾经是分享一瓶可乐项目的幕后推手。当时采用的是缠绕标签,整个灌装生产线无需改变。而这次的腕带标签项目在设计之初就需要考虑到贯穿整个标签的一圈穿孔。这就意味着我们必须使用全固态薄膜。Bentley先生解释道,空穴化结构的薄膜由于其本身的特性,不能直接在其表面增加易撕线。

收入同比下降4%,达到5.983亿美元,营业利润下降4%,达到1.072亿美元。

腕带标签同样采用缠绕膜标签,通过转向杆双面三色印刷,然后留出空白处由数码印刷促销码。这个白色的批次信息里印在标签内侧(如图)。

据米利奥特报道,Scholastic最棘手的困难之一是缺乏新的哈利波特系列图书,以此导致第二季度贸易销售额下降了18%。实际上,如果将Scholastic2018财年的前两个季度合并,销售额比2017财年同期下降了13%。

整个印刷过程是:先由Rodata的一台幅宽为1.2米的凹印机对缠绕膜进行里印和表印,然后分切成330mm的卷料,最后再由HP
Indigo WS6800印刷机完成数码部分的印刷。

下面我们就来具体看看Scholastic对2018年的五大预测。Scholastic不仅从自己的目录中选择了一些案例,还从其他出版商的目录中引用了部分作品。

Rodata在加工分享一瓶可乐项目时,曾购置一台HP数码印刷机。Bentley先生表示道,为了更好地控制项目,Rodata没有采取外包的方式,所有的印刷业务都是在其工厂内部完成。但这个腕带项目的遗憾是没有采取连线加工的方式。未来我们希望流程能更简单化、生产更高效,比如尝试将数码喷印头加装在凹印机上。

一 坚强的女性角色

但好的一点是,凹印机645mm幅宽的重复长度能够同时印刷多道不同的设计稿,这样就使得腕带图案不会过于单一。即使不使用数码印刷机,我们也可以印刷出不同的花色。

Scholastic编辑评论我们期望看到更多新的小说将以坚强的女性角色作为主角来为孩子们树立榜样,并在第一条预测中就指出2018年的儿童文学将会出现更多这样的角色。

在瓶装线上,我们只对贴标机做了一个小小的改动,但却是一个非常聪明地改动去掉胶筒上的一个垫片。也就是说当消费者撕下标签条,标签上只有一侧带胶,可确保他们即安全、又快速地把标签系在手腕上。

另外,许多新的非小说类作品将会探讨关于那些历史上知名的,或是推动现代社会进步的女性变革者的故事。

初步设想确定之后,CCHBC罗马尼亚瓶装厂曾做过多次内部测试,并对设计稿进行微调,项目才得以正式实施。

在一系列有代表性的书目中,Scholastic选择其所出版的作品的同时还列出了Simon&Schuster和Hachette两家出版社的书籍,包括:

第一条腕带制作出来,我系上它做质量测试。不可思议地是这条腕带整整跟随我三周,这期间我跑了相当于两个全程马拉松的来回,还出差去了日本。Bentley介绍道。

Marley Dias Gets It Done: And So Can You

今年是可口可乐腕带标签项目落地的头一年,可口可乐只使用一家印刷厂,印刷2个版本、3种尺寸的腕带。印刷厂的同事们太给力啦!Bentley表示道,我们曾因圣诞弓形礼花标签并肩奋战过,我非常了解、也非常信任他们。

作者:Marley Dias 出版社:Scholastic

足够宽松的自主权

This Little Trailblazer: A Girl Power Primer

可口可乐的特许经营结构给予每一家瓶装厂足够宽松的自主权。他们不是我们企业的一部分,因此我们必须与之建立彼此信任的合作伙伴关系。他们才是可口可乐项目幕后的真正英雄。与供应商Rodata的关系无须赘述,即使不在其工厂内办公,我也知道他们非常地努力。

作者:Joan Holub 插图:Daniel Rood 出版社: Simon Schuster

快乐的合作伙伴关系让我们的腕带标签项目以无以伦比的速度得以实施,从项目开始讨论到推向整个市场仅用68个月的时间。

Malalas Magic Pencil

就使用的标签技术而言,这是整个项目中最简单的一环,也是所有操作过的项目中最简单的一次。之所以觉得简单,是因为我们已经有足够的积淀、充分掌握核心技巧。比如,在圣诞弓形礼花项目中我们学会穿孔技术,也知道不能采用空穴化结构的薄膜;而在分享一瓶可乐项目中我们了解了数码印刷。

作者:Malala Yousafzai 插图:Kerascot 出版社:Hachette

在这个项目中最值得关注的一点是防伪功能。因为每一枚腕带标签都是有价的入场券,为了防止有人在商场里恶意撕下标签,直接用手机扫描中奖信息,可口可乐公司还特别设计出一个序列号,通过数码印刷后隐藏在瓶盖里。

You Should Meet: Women Who Launched the Computer Age

还有一点值得称颂,即使腕带被移除,印刷在标签上的所有法律信息依然清晰可读。

作者:Laurie Calkhoven 出版社Simon Schuster

毫无疑问,可口可乐的腕带标签项目又获得空前的成功。可口可乐宣称通过腕带标签他们与罗马尼亚的青少年有了更广泛地接触。
Bentley曾谦虚地表示:我的职责就是权衡各个项目在全球范围内开展的可能性。过去几年我参与的几个大项目,均在社会上引起反响。我把从这些项目中收获的经验收集、整理后,制作成一本操作规范,并上传至可口可乐的云空间,只要是可口可乐的同事,在全球范围内任何一个地方都可以在最短的时间内让这些项目落地发芽。

Princess Truly in My Magical, Sparkling Curls

关键词:标签

作者:Kelly Greenawalt 插图:Amariah Rauscher 出版社:Scholastic

二 孩子喜爱的非虚构类书籍

Scholastic编辑对公民教育和媒体素养特别感兴趣:许多新的非小说类儿童书籍将通过主角的眼睛将孩子们置身于书中的时间,地点和情境中,并涉及各种主题
,比如从气候转向二战,以此帮助孩子们去理解这些复杂的话题。

该类别书目中有:

Give Bees a Chance

作者:Bethany Barton 出版社: Penguin Random House

Chasing Kings Killer: The Hunt for Martin Luther King Jr.s Assassin

作者:James L. Swanson 出版社:Scholastic

Finding Gobi: Young Readers Edition: The True Story of One Little Dogs
Big Journey

作者:Dion Leonard 改编自:Aaron Rosenberg

三 经典系列和人物

过去一年,许多电影和电视剧令新一代的孩子对传统漫画以及文学作品中的人物形象有了新的认识。Scholastic编辑写道。

这个趋势在儿童读物中会继续延续,读者们也会重新审视The Boxcar Children,
The Magic School Bus ,Jigsaw
Jones里那些令人难忘的角色,全新的故事会伴随着随着这些世界的新角色和新故事线而诞生。

Motor Goose: Rhymes That Go

作者:Rebecca Colby 插图:Jef Kaminsky 出版社:Macmillan

Motor Goose: Rhymes That Go

作者:Rebecca Colby 插图:Jef Kaminsky 出版社:Macmillan

Sink or Swim: Exploring Schools of Fish

作者:Judy Katschke 出版社:Scholastic

四 神奇生物

在Scholastic两年一度的
家庭阅读报告中,与探索世界有关的图书在激发儿童的阅读乐趣方面的贡献较大。

独角兽,独角鲸,还有龙将引领今年的阅读审美,这是一种孩子们对独特的美的探索以及对真我的坚持。而且这些故事带有绝对健康的幽默感,毕竟孩子们阅读主要就是为了乐趣。

Thelma the Unicorn

作者:Aaron Blabey 出版社: Scholastic

Nella the Princess Knight

作者:Christine Ricci 插图:Alessandra Sorrentino 出版社:Random House

Narwhal: Unicorn of the Sea

作者:Ben Clanton 出版社:Penguin Random House Canada Tundra Books

五 能够实践的动手类图书

一段时间以来,NPD商业发展执行总监克里斯汀麦克莱恩一直强调创造者内容在儿童文学中日益重要,能够鼓励小读者运用和发展创造力。

Scholastic编辑们的最后一项预测与其观点一致:关于为孩子们开展有关STEM相关教育活动的呼声日益高涨,因此,将有更多围绕特别的编码活动,科学实验等内容的图书。

在这一方向的案例中,Scholastic的Klutz系列就涉及到自己动手制作夜间照明设备,以及用打孔机创造能在夜间发光的3D场景等内容。

My Little Night Light Idea Book

作者:Klutz editors 出版社:Scholastic

My First Learn To Draw

作者:Melissa Webb 出版社:Silver Dolphin Books

CoderDojo Nano: Make Your Own Game: Create With Code

作者:Jurie Horneman 出版社:Scholastic

关键词:童书发展