英国有声书的销售额翻了一番,但中国的洋垃圾禁令促使他们不得不去想更好的解决方法

英国有声书的销售额增长了一倍,纸价因数项因素,但中国的洋垃圾禁令促使他们不得不去想更好的解决方法

在4月的伦敦书展上,有声书成为最重要的议题:英国的尼尔森图书调查公司和美国有声书出版商协会都选择在此时公布统计报告。

随着马来西亚第14届全国大选来临,纸张将迎来新一波涨价潮。马来西亚文具书业联合总会名誉会长郑东星表示,因供应及需求问题,纸价2017年尾已创新高,随着全国大选的到来,纸量需求增加,价格也会随之变动。

联合国副秘书长、联合国环境署执行主任埃里克索尔海姆日前接受本报记者专访时表示,颁布洋垃圾禁令是中国的一个正确选择,中国政府有充分的权利,保护本国民众免受来自洋垃圾的困扰。

统计数据显示,过去五年间,英国有声书的销售额翻了一番;在美国,有声书连续第三年销售额增长接近20%。而有声读物的价值还远远不止于此,它奇迹般地解决了世界上最困难的问题之一让不读书的人开始读书,让新消费者进入图书市场。而由于听书读者群体的年轻化,有声书市场的巅峰还远不止于此。

但谈及如何解决纸价高涨问题,他坦言这是没办法的事,只好贵来贵卖。另一方面,马来西亚文具书业联合总会发文告说,纸价因数项因素,将持续上涨。

索尔海姆认为,这项举措能很好地保护中国人民免受污染困扰,降低健康风险。政府有责任保护每一位公民的身体健康。
此前,针对中国限制洋垃圾入境的做法,一些人说三道四。索尔海姆也注意到媒体上来自一些国家的抱怨。但我觉得他们搞错了重点。索尔海姆说,这是一个机遇,倒逼那些曾经向中国出口垃圾的国家,建立更好的垃圾循环利用和处理系统,现在是科技高速发展的时代,大家可以通过技术升级,借助新技术更好地回收处理垃圾。
他同时表示,在过去,对于欧洲而言,向中国出口垃圾,是一种比较容易的垃圾处理方式。所以,大多数国家都懒得想更好的解决方式。但中国的洋垃圾禁令促使他们不得不去想更好的解决方法。现在,一些欧洲领导人的确开始想新办法了。值得注意的是,我们还要避免把这些垃圾再出口到其他贫困国家,这些贫困国家本身不具备完善的垃圾处理体系。索尔海姆说。
据了解,生态环境部于4月19日发布了《关于调整〈进口废物管理目录〉的公告》,其中,废五金、废船等32种固体废物将分批禁止进口。这是继去年7月我国发布《禁止洋垃圾入境推进固体废物进口管理制度改革实施方案》后,洋垃圾禁令的再度升级。
关键词:洋垃圾

带来新读者

该会所指的因素主要包括两方面,一是商品纸浆货源偏紧,造成原材料价格攀升;二是中国加强环保管理,造成中小型造纸厂关闭、停产或整合改产,令纸厂开工率低,库存减少。

根据尼尔森图书调查公司的数据,过去五年,英国有声书的销售额增长了一倍。虽然英国消费者去年购买的图书数量比2016年减少了3%,但数字格式书籍的购买量增长了12%,销售额增长了15%。自2012年以来,数字格式书籍的购买量几乎翻了一番。

文告还指出,市场需求增加也导致纸张制品及生活用纸的价格暴涨,如包装用纸、文化用纸、生活用纸等。

目前,有声读物占英国消费者图书总支出的5%,虚构类读物消费支出的7%。

至于国际木浆近年来的供应集中度不断提高,该会指出全球最大生产纸浆和白纸企业,主要来自印尼金光集团和巴西地区,每年最少出口1万2000万吨纸浆。

伦敦书展的负责人杰克托马斯表示,在过去,有声读物被认为是解放了双手的救星,适合在浴缸、开车等特定场景下的听书。而根据最新数据,有声读物的价值远远不止于此,它奇迹般地解决了世界上最困难的问题之一让不读书的人开始读书,让新消费者进入图书市场。

但是由于木材的稀缺性不断加强,有限的原材料供应进一步加剧企业议价能力。再加上沙巴纸厂被印度收购后,由于印度经济上的困难,已停产8
个月,1年减少了50万吨白纸供应。

根据尼尔森图书调查公司在伦敦书展上公布的数据,在有声书的读者群体中,25至44岁的上班族男性占主体,地域则集中在伦敦和西北部城市地区。有声书的热门主题以科幻与幻想小说、经典小说、心理自助读物、历史和科学读物等类型为主。

文告说,由于全球经济复苏的影响带动各产业成长超乎预期,目前国际纸浆价格正进入景气周期,市场未出现扭转迹象,若原料价继续上涨,企业难以消化成本上涨的压力,最终只能把压力转向消费者。

尼尔森图书调查公司客户经理奥利弗巴汉表示:有声书的增长是一个令人鼓舞的迹象,这表明2017年的图书消费者对多种格式的内容有着良好的接受度。不同的消费者特征也显示了音频格式在传统图书客户之外的购买者中所能达到的范围。

关键词:原纸

托马斯说:尼尔森的这项研究似乎证实了我们长久以来的怀疑有声读物并未侵蚀印刷或电子书份额,而是将新消费者带入消费图书市场。播客的崛起和数字设备的轻松聆听,可能会让新一代人在旅途中享受一本书的乐趣。让更多的人能够阅读任何一种书籍格式,这真是太棒了。

用户年轻化

现在,有声书是出版业的金娃娃。伦敦书展数字论坛主管奥玛奥布莱恩说。今年的数字论坛上,有声书的发展成为最重要的议题之一。

在论坛上,美国有声书出版商协会执行主席米歇尔科布公布了协会的最新统计数据。据APA估计,2016年,美国有声书销售额超过21亿美元,比2015年增长了18.2%,这也是有声书连续第三年销售额增长接近20%。

有声书的用户群也在持续增长。科布表示,2016年,有24%的美国人,即超过6700万人,听完了至少一本有声书。这比2015年增加了22%。

2016年,在美国共发行了超过5万种新的有声书,读者们的选择比以往更多了。最受欢迎的主题仍然是悬疑、幻想题材,其次是科幻和言情小说。

智能手机是最受欢迎的听书工具,有至少29%的有声书读者主要使用智能手机听书。57%的读者在家听书,家庭也成为有声书的主要应用场景,其次是在车里或其他交通工具上。超过一半的读者在听书时不会从事其他工作,而是专心听书。

统计还显示,听书的读者通常也是播客的用户,播客用户在听书量上大约是非播客用户的两倍。

有声书市场的未来发展更值得期待,这是因为,听书用户群体更年轻。根据APA的统计,在美国,48%的有声书读者在35岁以下。

有声书现在远远没有到达巅峰。阿歇特英国公司CEO大卫谢利说。有声读物将成为我们事业最大的版图之一。在过去两年间,有声书的销售额已经翻了一倍。我们将继续再这一领域的投资,并保持关注。

细节仍待观察

去年,数字零售商BookBeat,Kobo和AudioBooks.com
已经全部投资有声读物市场。尽管由于出版商不愿分享内容,BookBeat在上个月
暂停了对英国市场的投资,但进军有声书的步伐并没有放缓。

4月初的的伦敦书展更是将有声书作为数字论坛的中心。据奥布莱恩介绍,这是未来长期的趋势,数字论坛将持续专注于有声读物,探讨不断演变的商业模式和营销方式。

今年的论坛涵盖了一系列主题,包括:消费者动态,影响力营销,新创意人才和来自更广泛的创意产业的竞争。

虽然有声读物成为了市场的热门,但很多细节仍然耐人寻味。随着电子书销售额的下降和印刷品销售的稳定,有声读物将解放每个人已经成为出版界的共识,然而,完成听书却是另一回事了:去年,来自Audiobooks.com
的统计数据显示,大多数人从未听到过有声读物的最后一章,这其中包括大部头的《战争与和平》,扎迪史密斯的畅销小说《摇摆时光》和尼克克莱格的《政治:极端之间》。

而另一些读物则天然地与有声书的特质更为合拍。比如乔治桑德斯的《林肯在中阴界》,这部获得布克奖的小说因其剧本式的设计而令人望而生畏。因此,演员阵容强大、长达7小时的音频版本更符合桑德斯对小说架构的创造性设计,也更易于接受。

另一类典型是演员和主持人的回忆录,比如艾伦帕特里奇创作的回忆录《我,帕特里奇》和艾米伯勒的回忆录《是的,请》。由于作者本人的献声表演,甚至还有一众知名友人通常也是演艺界人士的捧场客串,让这一类有声书比普通纸质书拥有更强的吸引力。

关键词:有声书