德国图书消费下滑具有多方面原因,德国图书贸易市场共流失了610万消费者

在由法兰克福书展组织的2018英美编辑德国出版之旅期间,从世界杯足球赛门票到足球和啤酒杯,休闲娱乐与提升自我成为两难选择

日前,在由法兰克福书展组织的2018英美编辑德国出版之旅期间,来自英国和美国的15位图书编辑齐聚德国法兰克福,在一场圆桌论坛上与多家德国知名出版商会面,共同探讨了如何吸引消费者等行业问题。

柔性印刷电子技术正变得越来越主流,而俄罗斯2018年世界杯足球赛展现了这些广泛的技术的多功能性和可行性。
从世界杯足球赛门票到足球和啤酒杯,再到龙舌兰酒,各种柔性印刷电子产品都在世界杯上有所应用。
门票 门票也许是最明显的商机。
多年来,RFID技术一直被用于重大活动的票务,今年,ASSA ABLOY集团子公司HID
Global成为2018年FIFA世界杯的官方门票制造商。
本届世界杯比赛需要超过300万张门票,而HID
Global将使用RFID技术确保提供的门票的安全性。 HID
Global报告指出,除了众多的安全功能之外,智能票还具有RFID嵌体,这将有助于减少伪造品,因为基于RFID的票据很难非法复制那些基于条形码的票据。
HID Global总裁兼首席执行官Stefan Widing表示,之所以HID
Global公司被国际足联选择来制作门票,主要是因为HID
Global为国际足联提供了强大的防范机票欺诈的防御功能,并简化了球迷购买门票并使用它扫描进入球场的过程。
啤酒杯
当一个人进入体育场时,他可能想一边为球队加油一边喝一杯。那么如何兼顾?ABInBev啤酒集团已经开发出了专门的啤酒杯,其特点是应用了LED照明和传感器。当麦克风听到像欢呼的声音时,LED灯就亮了。
ABInBev公司的全球创新总监Keenan
Thompson在2018年LOPEC会议上说:我们为世界杯设计了800万到1000万个杯子,增加了麦克风和灯光。我们必须计算出价格点因为这不是一项小的投资,我们不需要一个可以使用三年的发光二极管,也不需要它有多漂亮,只需要一个两段到三段,能够持续十分钟左右的LED灯即可。
龙舌兰酒 El
Jimador是美国葡萄酒与烈性酒行业最大企业之一百富门公司(Brown-Forman)旗下的龙舌兰酒品牌,这种酒将在夏季足球促销活动中,使用Thinfilm公司的完全NFC手机市场推广系统提升其市场推广效果。El
Jimador酒赞助了墨西哥国家足球队的这场2018之旅。
无法去到现场的墨西哥球迷可能会想买一瓶el
Jimador的龙舌兰酒,这种在市场推广中应用的6位数单元,由智能瓶子和可以上网的杯垫组合而成,是El
Jimador全方位足球时刻促销活动的核心组成部分。在其瓶颈和杯垫上使用NFC标签,
消费者可以通过智能手机激活标签,讲述他们最喜欢的足球故事,并有资格获得奖品。
Brown-Forman公司el Jimador龙舌兰酒的高级品牌经理Ed
Carias表示:我们的足球时刻活动正在把我们与那些既是球迷又是el
Jimador品牌粉丝的消费者联系起来。 足球
如果一个人只是想踢球,他们可以得到阿迪达斯的Telstar
18,这是2018年俄罗斯世界杯的官方比赛用球。Telstar
18采用SMARTRAC公司的的CIRCUS FLEX NFC标签。
其实阿迪达斯对NFC并不陌生,在拜仁慕尼黑和皇家马德里的设计中开发了UltraBOOST跑鞋模型和顶级足球球衣,并将SMATRAC的NFC标签与之相融合。
阿迪达斯足球装备总监Roland
Rommler表示,NFC技术将足球创新和设计提升到了一个新的高度,为消费者和玩家带来了全新的体验。
Telstar
18拥有NFC功能,让消费者能够与球互动,并从球中获取多种功能和信息,SMARTRAC
Group企业营销与传播主管Karin
Fabri指出,阿迪达斯在新设计元素方面非常支持,这使得消费者能够与品牌和他们的产品联系起来。
总而言之,柔性电子产品在2018年FIFA世界杯期间无疑是发挥了重要的作用。世界杯比赛还在继续,你所支持的那支队伍,表现如何?
关键词:世界杯柔性印刷电子

2016年,德国图书市场整体营业收入为42.2亿欧元,虽然同比有所下滑,但基本保持了相对稳定的发展状态。

在会议的双向讨论阶段,两位知名独立出版商均表示,他们在德国流失了超过600万读者。会议期间,德国出版商及书店协会发布了一项研究报告,虽然报告中每一家零售商的销售情况都不尽相同,但整体统计数据却令人震惊从2012年到2016年,德国图书贸易市场共流失了610万消费者。在德国总人口中,购书人群所占比重从2012年的54.5%下降到2016年的45.6%,且2017年这一趋势仍在延续,仅上半年就有60万买家离我们而去。

值得注意的是,2016年德国图书购买者数量创5年来历史新低。调查显示,2015年德国购书者中约有900万人没有在2016年购买图书。同时,德国读者的读书时长也从2012年开始逐年下降。调查显示,2017年人们花在互联网上的时间约为2.5小时,比2016年多出20分钟。

购书者数量的急剧下滑,致使德国出版商在本次论坛上的发言都格外谨慎。他们向远道而来的编辑们分析了德国图书消费下滑背后的一些关键因素:

休闲娱乐与提升自我成为两难选择

第一,是来自其他娱乐形式的冲击。如Netflix等在线视频网站。但我们也应该正视,拥抱多元娱乐文化,也是出版行业提升竞争力的重要途径。

在新媒体行业收益不断提升的背景下,图书市场的营业收入不断萎缩。首先,德国读者正在逐渐远离传统图书市场。特别是20-50岁的人,他们几乎不再购买纸质图书,成为德国购书人数减少最显著的群体。2015-2016年间,我们损失了近900万消费者,而这其中有55%
在2014年和2015年都曾经持续产生过图书消费。同时,德国实体书店的销售额和进店人数也在急剧下降,很多与阅读和售书相关的组织或机构也被迫关门。越来越多的人,特别是年轻人,更愿意从线上下单购书。由此看来,德国图书消费下滑具有多方面原因。

第二,读者时间压缩,注意力转移。人们在社交媒体等平台的活跃度日渐提升,大量时间用于网络交际和数字媒体。

调查显示,越来越多的人渴望拥有更多的休闲时间。但随着生活压力不断增大,手机和其他数字设备消耗了人们过多的时间和精力,他们能够用来读书的时间微乎其微。同时,在数字媒体时代,读书方式越发娱乐化,人们很少翻阅纸质书,很难产生深入的阅读体验。人们发现自己遇到了进退两难的状况:一方面日常工作繁忙;另一方面,由于需要借助社交媒体与人沟通,关注社会新闻,因此对社交媒体产生了高度的依赖性。虽然,人们在休息时迫切需要自我提升和满足,但他们并未选择读书这种形式,而是选择从其他渠道去获取知识。更加糟糕的是,很多读者不再享受阅读的乐趣,新媒体使我们丢失了创造力和想象力。

第三,20岁左右的读者在阅读的时候很容易被其他事情打断,如工作、家庭和Netflix等相关的他突发事件。

通过阅读文化让读者爱上读书

第四,读者老龄化问题严重。调查显示,目前德国大部分购书者年龄集中在50岁以上。

如何让读者像看电视剧一样看书呢?我个人认为,阅读推广活动可以帮助年轻人留在阅读生态圈中。

第五,消费者兴趣已经从文学阅读转移到折扣消费等领域。

在德国,我们通过与其他机构合作策划活动来构建阅读文化环境。比如,组织针对6岁以上人群的阅读比赛;推广多种形式的阅读包;走进校园,在学生群体中推广阅读。除阅读推广外,德国的很多书商也在营造一种阅读环境。

第六,随着精装本图书出版日益普及,大众图书消费市场的增长速度似乎有所减缓。

在德国,阅读文学类图书是学生的必备功课,也是人们生活中不可缺少的部分。我们邀请读者阅读这些作品,并在阅读后可以获得与作者沟通的机会,促使更多读者购买图书。另外,德国的电子书销售是非常稳定的,所占市场份额大约在5%-6%之间。电子书平台也通过一些创新方式促进读者阅读,例如LESIO等新兴平台,读者可以通过手机摇一摇的功能,随机获得一本电子书,如果读者喜欢这本书的内容,就可以把它放到心愿清单里。通过这样的方式,读者可以与书店建立联系,产生更多的购买行为。

第七,电子书销售额在整体德国图书市场占比约为5%,平均价格略高于其他英语市场;据了解,在英国和美国,有声书只是作为多元出版的元素之一,销售情况相对稳定,还未形成迅猛增长的态势。

由于生活节奏的加快,人们很多时候都是在高压之下生活,手机挤占了原本属于图书的时间,越来越多的人不愿意从书中发现故事。但人们对于图书始终保留着积极的印象,因此,出版行业依然很有前景。人们总说新媒体的出现会导致出版业的消亡。但很多人都忘记了,新媒体其实是建立在传统出版基础之上的产物。

尽管各出版机构的反馈各不相同,但德国图书市场的紧缩却是显而易见的。例如论坛上,一家知名德国出版商表示,未来计划将年平均出版品种数从500种减少到350种,将更多的精力投入精品图书的市场营销。另一家出版商负责人则提到,正在计划推出精致礼品书系列,以短小、幽默的内容为主,为出版社吸引更多的商业消费人

关键词:图书零售

关键词:图书